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植入新风潮:百度推广职来职往专场

2013-05-04 14:00:24 来源:http://www.fengmeiad.com 作者: 【 】 浏览:2104次 评论:0

  如今,互联网企业已越来越多的开始与热门收视排行的传统电视栏目结下缘分。

  这种在娱乐化内容中曝光企业品牌的行为已成为营销新亮点。科技范儿十足的互联网企业与大众化的娱乐节目之间的结合更显新颖而时尚,它所产生的话题效应显然也不只是单纯的“曝光”那么简单,更是“植入”人的记忆。

  在近日刚刚播出的一期《职来职往》中,又一家新的互联网巨头跨入了与电视媒体合作的行列,在64分钟的节目中,“百度推广”成为了贯穿始终的主角。

  百度推广是百度基于搜索推出的一项营销推广服务。虽然百度已经为5亿网民所熟知,但“搜索营销”这个重要的网络营销方式,很多人还比较陌生。在百度推广与《职来职往》合作的这一期节目中,“搜索营销”就作为整场主题。在搜索营销领域有着出色运用的百度推广的18家合作名企进行现场招聘,4位相关的求职者围绕搜索营销和百度推广进行展示并赢取职位。

  百度推广这次选择了多样化的品牌呈现方式——其中百度高管作为“Mr. Job”在节目中担任业界评委,同时自然不乏主持人口播、标板、滚动字幕等,更重要的是求职者借助百度推广的多种产品进行现场演示,并与主持人及台下观众全方位互动,充分展示百度推广产品功效及价值。

 
  
百度销售副总裁曾良、百度搜索引擎营销部总经理刘伟担任Mr. Job
  
 
    
主持人播报及屏幕下方标板
 
 
  
求职者借助百度推广商业产品进行营销演示 

 

  除了现场产品展示,百度推广还借助与电视媒体的合作产生更多的话题效应。对于观众们来说,《职来职往》是一个经典的招聘栏目,除了选秀的娱乐性之外,还拥有着大部分娱乐节目不具备的专业性。选择与《职来职往》合作,会比单纯的作秀更加适合百度推广——不仅能够恰当自然的介绍自己的品牌和产品,而且《职来职往》的受众人群也更符合企业对于目标用户的需求。

  而在具体的内容上,年薪50万的“史上最高薪”选手、搜索营销“民间顾问”、甘肃凤凰女感动求职、精致IT男赴百度“体验生活”等,兼具娱乐性和专业性的话题也能够对观众们产生足够的吸引力。

  与《职来职往》的合作,百度推广成功的完成了一次与传统媒体的深度合作及品牌普及植入。短短几天时间,已有·400多万人在线观看《职来职往》百度推广专场,其人才价值、营销理念也成为热议话题。整合传统媒体,实现跨界营销,让人们能在娱乐的同时,了解百度推广商业品牌,让营销产生了更大价值,这就是百度推广的创新营销之道。

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