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保时捷广告诉求品牌的价值

2013-03-22 11:42:13 来源:http://www.fengmeiad.com 作者: 【 】 浏览:1364次 评论:1

  “开过Porsche的人,必定无法再开另外车!”一个客户从前十分必定的跟笔者说这句话。当下笔者满头问号,心里觉得,我猜客户大概是个Porsche爱好者,但却没什么说服力,由于这就像偶像剧里呈现的“爱过你今后,我无法再爱上他人。”之类的话,相同有待验证。所以笔者当然要问:“怎么说?”心想客户多半要回答:“你们女人不懂啦!”成果客户用笔记本电脑连上了网,开端放了一则广告,说看了就晓得。笔者也放在下面,期望大家能“看了就晓得”

  这是则porsche的经典广告,广告称号叫做:dare to dream 大概不难明,但我仍是翻译一下片中的英文,尤其是小男孩跟卖车的人要手刺后:

  Do you have a business card? Sure! 你有手刺吗?当然!

  Thanks! 谢啦!

  I’ll see you in about 20 years. 咱们大概20年后见!

  It’s a funny thing about a Porsche: There’s the moment you know you want one;

  there’s the moment you first own one. And for the truly inflicted, there’s the

  decade or two that passes in between. From its first days on the road over 40

  years ago, the 911 has ignited the kind of passion in drivers that only a

  Porsche can. And now once again, it’s poised to redefine what’s possible.

  关于保时捷有个趣事:在你动念的那霎时,是你初度具有它。十或二十年少纵即逝。40多年前第一天上路以来,911现已点着了驾驭内心深处的莫名热心,只要保时捷能够做到。而如今,再一次,它预备要从头界说一切的能够性。

  Introducing the new 911 Carrera  全新911 Carrera

  It is quite simply the purest expression of who we are. 它就仅仅最朴实的自我意识展示。

  Porsche, there is no substitute. 保时捷,无可替代。

  广告片透过一个小男孩心中的愿望,与20年后约好的自傲,来表达他多想要那台Porsche

  911。故事深入浅出,却让人觉得颇有玩味儿,或许能够从几个面历来讨论:

  1.小男孩约好了20年,这也表明Porsche能让人等个20年都情愿,20年后车子依然跟当年相同英俊、相同诱人,显示品牌历久不衰。

  2.片尾的台词也与20年照应,埋下伏笔,好像在说,20年后仍会回来买车,而这20年间,不会被其他车子所替代,这台就是最佳的。

  3.整个广告气氛十分温馨,小男孩演出了内心深处最单纯的那种巴望,这广告乃至更适合大人看,或许会引发你一点小时后的勇气,小时候就是这么简略,想要,就很有意志、傻劲,这正是每个人最一起的一面。

  我想跑车系列的车款,能做到这样(并且是几年前的广告了),我也认了,总算知道客户为何如此必定Porsche的一起。由于Porsche不只要表现出车子的飙悍与英俊,它想说的是,它代表的是一个愿望,而这个愿望,你能够具有。

  多么秀丽的台词啊:“在你动念的那霎时,是你初度具有它。”

  这样想想,人能够具有许多东西。

  广告运用了一个的概念,买车的人必定不会是小男孩,一定是20、30岁今后有经济基础的男人。尽管小男孩没钱买车,但却很有胆去愿望、测验。要点不在于,20年今后,你能否预备好能够买一台名车,而是你能否能保有那份朴实的勇气与决计,长达20年。Prosche想表达的或许是:若是你能坚持20年,那么我也深信,有一天,你已做好预备,并回来真实具有。

  品牌拍照广告,对于现阶段的方针族群去考虑,必定不是一条错的路。但若是要发明一点故事,除了“如今式”,能够试着考虑“过去式”与“未来式”,你眼前的方针族群,几年前能够有着一起的日子形式与特征,或许,能够几年后才需求你这样的产物。若是能换个视点,就能用时刻,再次诉求品牌的价值,可是历久不衰!

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