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浅谈多种宣传片类型制作特点

2015-09-07 22:38:36 来源: 作者: 【 】 浏览:2878次 评论:0

  宣传片是专题片的一种,通过画面和解说词配合对企业、产品或某个事件进行阐述。从内容上分城市形象专题片、企业形象专题片和产品形象专题片;从文体上分新闻性专题片、纪实性专题片、科普性专题片与广告性专题片。
  
  通常包括:
  
  企业宣传片、广告宣传片、城市宣传片等类型。
  
  随着企业公共关系的发展,企业形象成为一个比较重要的概念,企业宣传片也成为很重要的一种节目类型。
  
  1、低端
  
  低端的企业宣传片预算一般在3-7万,主要由解说词,由画面进行配合说明。
  
  做好文案、解说词后,配音,贴画面就可以了。
  
  在节目制作中,大量采用“表现型蒙太奇”,画面罗列。
  
  编导就可掌握这样一个片子。有些简单的甚至剪辑就可以掌握。
  
  所以,很多人认为企业宣传片很简单。
  
  这种形式的片子通常画面漂亮,但主题表现混乱
  
  2、高端
  
  通过情节的安排,而不是用解说词去说明主题,是这种类型片子的特点。预算通常在15万以上。
  
  策划、导演、摄像、剪辑……。一个流程也不能少。
  
  通过情节设计让观众来看懂(欣赏)这个节目,并理解他讲述的内容。
  
  宣传片是电视专题片的一个类型,通常是通过画面配合解说词来说明一件事儿,或者一个概念。
  
  在电视节目中,画面是主要的体现方式,所以如果通过画面能够说明问题,就不需要加解说词了。
  
  但一般情况下,宣传片的内容比较散,不采用演员表演的方式,通过画面很难说明白。所以宣传片通常采用解说词为主,画面配合解说词的方式。
  
  好的宣传片不存在这个问题,通常在节目策划时就有完整的叙事结构,所以凤美策划认为好的宣传片不用解说词或解说词很少。
  
  “伦敦申奥宣传片”,完全采用叙事方式,大家感受一下。
  
  一、从制作角度来看这个片子:
  
  1、画面剪辑;
  
  2、字幕合成;
  
  3、音乐、音效合成;
  
  二、影片制作的步骤:
  
  1、粗编:
  
  根据剧本、分镜头脚本选择合适的素材,按情节排列素材
  
  2、精编:
  
  调整素材的剪辑点,控制片子的表现力
  
  3、字幕、音乐:
  
  给片子加上“字幕”、“音乐”等辅助表现手段,合成。
  
  很明显,这是一部很不错的片子,很完美的表现了“伦敦人”的对运动参与和对奥运的期待。
  
  在表现手法上用故事情节表述了“伦敦、奥运”这个主题。
  
  由于故事情节设计合理,镜头表现力强。故没有采用各种特效来辅助叙事。
  
  叙事型蒙太奇、表现型蒙太奇是这部片子的基本表现手法。
  
  在这个片子中,大家注意看下每个故事通过几个镜头来表现,体会镜组的概念。注意奔跑的姑娘,体会“叙事型蒙太奇”的概念。
  
  电视节目的用途就是为了传达一种思想或者故事。表达方式有“情节、“配音旁白”、“字幕”、“音乐”。
  
  如果通过情节能够把事情说明白,我们就不加旁白。一般来说宣传片没有叙事情节,多使用“表现型蒙太奇”,用并列、类比等方式来表达,如果不加旁白观众就看不明白。所以必须得加。
  
  而好的宣传片一般采用叙事型蒙太奇,比如上面的“伦敦申奥宣传片”,就大量的使用了这种手法。观众通过情节就能够看明白,又何必加旁白呢?
  
  

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