酒海滔滔，人海茫茫，怎么让消耗者熟知并紧记你的品牌、品味你的酒?
酒香不怕巷子深，早已成为前史;
如今的状况是，好酒也得善呼喊!
酒的色、香、味、品，只要影视广告才干完好展示，天经地义，影视广告已成为酒类商品与消耗者交流的最主要手法。
“一杯孔府家万里”，让孔府家酒由几千万的出售额，敏捷上升为3个亿，8个亿;
“幺妹，来杯古棉醇”，让古棉醇首先在华南消耗者中建立起低度酒的品牌;
“中国人的福酒”，让1996年才建立的金六福，跃升职业三甲;
“一支好酒，来自天簌”，让香格里拉成为红酒新贵;
“有用交流，形象干红”，初展身手的形象，写下了中国红酒全新的篇章……
可是，除了以这些产物为代表的少量优异广告外，各位厂商、经销商、广告人，让咱们与消耗者一同抚躬自问：中央台、凤凰卫视、当地台每年上千种酒类的影视广告，咱们记住了几条?每年酒类数十亿的电视广告费给消耗者留下了啥?给公司带回来了啥?
固然，酒的本质，是一种精力消耗品，可是不是精力享用一进入影视广告，便只是只能是啤酒的冰、爽，红酒的欧式享用、小资情调，白酒的醇香、醺然、醉于六合，或许洋酒的好运、富有?
没有品牌特征，本身特征的酒，迟早被消耗者筛选!
为啥提起“干喉的酒”，一会晓得是西凤;
谈到“不上头”，理解这指二锅头;
说起“竹叶青”，就会回忆起清郁的竹叶香......
这就是他们的品牌特征。
孔府宴、秦池等的一朝火爆、逐步不见，正是不注重科技投入、酒质没有本身特征的必然结果。
酒，当然是与朋友们在一一起喝的时机多，但喝酒的人不能没有家庭责任感。信任这支广告，除了会给喝酒的人留下较深形象，还会得到半边天的推重。
而另一条宋河酒的广告，则是以漫画的方法、用“孔子在宋河向老子问道”的典故，用谐音来体现了一个“送何酒，宋河酒”的概念，品牌名和故事情节联系得很好，在体现方法上又用漫画方法体现古代日子场景，奇妙标明宋河酒的悠长前史，亦是一条不错的广告。
红酒，过火着重欧式文明、小资情调、浪漫空气
红酒在中国，只能算是刚刚起步，其商场出售总额不到50亿，远低于白酒、啤酒的各400多亿的规划，但令人欢喜的是2002年红酒的商场增幅达到了25%，给红酒厂、商家以极大的决心。
静观国内红酒的商场现状，消耗仍根本局限于“一部分先富起来的高收入阶级”及“寻求日子情调的小资”这小部分人群，商场总的蛋糕太小。而厂商们却不在做大“蛋糕”上下时间，却都在争夺这“小部分人群”上做文章，所以，呈现了千人一面的“过火着重欧式文明、小资情调、浪漫空气”的影视广告，来投合这群既有消耗者，传达红酒文明不行或偏颇，一起品牌内在与广告内容和风格关联度不高。
让咱们来看看2002年10月出街的形象干红的广告片：有用交流，形象干红
在这支广告中，形象干红已不只是是一种酒、一种高雅的文明，它已经成为大家交流的东西、往来的桥梁，并且，他叙述了一种“好的形象能够改动您的日子”的道理，品牌内在、品名与广告内容完满和谐，消耗然当然简单回忆，至少在广告上，与另外产物拉开了间隔。
品名最有地域牲，广告最无地域文明的啤酒
青岛、珠江、山城、哈尔滨┉┉只要啤酒，才用了这么多的地域名来命名品牌。但奇怪的是，称号最有 地域性的啤酒，其广告却毫无地域特征与文明。
当然，啤酒的生产成本不高，运输成本则相对较高，决议了大多啤酒只能在本地出售，但这并不能阻止大品牌拓张、吞并的脚步。国内啤酒年年进行的“瓶盖有奖”弄得酒厂家家苦不堪言，为何不换换方法，在品牌内在与地域文明、酒品特性上下下力气?
