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影视广告技巧

2014-08-16 15:40:38 来源: 作者: 【 】 浏览:782次 评论:0

酒海滔滔,人海茫茫,怎么让消耗者熟知并紧记你的品牌、品味你的酒?

  酒香不怕巷子深,早已成为前史;

  如今的状况是,好酒也得善呼喊!

  酒的色、香、味、品,只要影视广告才干完好展示,天经地义,影视广告已成为酒类商品与消耗者交流的最主要手法。

  “一杯孔府家万里”,让孔府家酒由几千万的出售额,敏捷上升为3个亿,8个亿;

  “幺妹,来杯古棉醇”,让古棉醇首先在华南消耗者中建立起低度酒的品牌;

  “中国人的福酒”,让1996年才建立的金六福,跃升职业三甲;

  “一支好酒,来自天簌”,让香格里拉成为红酒新贵;

  “有用交流,形象干红”,初展身手的形象,写下了中国红酒全新的篇章……

  可是,除了以这些产物为代表的少量优异广告外,各位厂商、经销商、广告人,让咱们与消耗者一同抚躬自问:中央台、凤凰卫视、当地台每年上千种酒类的影视广告,咱们记住了几条?每年酒类数十亿的电视广告费给消耗者留下了啥?给公司带回来了啥?

  固然,酒的本质,是一种精力消耗品,可是不是精力享用一进入影视广告,便只是只能是啤酒的冰、爽,红酒的欧式享用、小资情调,白酒的醇香、醺然、醉于六合,或许洋酒的好运、富有?

  没有品牌特征,本身特征的酒,迟早被消耗者筛选!

  为啥提起“干喉的酒”,一会晓得是西凤;

  谈到“不上头”,理解这指二锅头;

  说起“竹叶青”,就会回忆起清郁的竹叶香......

  这就是他们的品牌特征。

  孔府宴、秦池等的一朝火爆、逐步不见,正是不注重科技投入、酒质没有本身特征的必然结果。

  酒,当然是与朋友们在一一起喝的时机多,但喝酒的人不能没有家庭责任感。信任这支广告,除了会给喝酒的人留下较深形象,还会得到半边天的推重。

  而另一条宋河酒的广告,则是以漫画的方法、用“孔子在宋河向老子问道”的典故,用谐音来体现了一个“送何酒,宋河酒”的概念,品牌名和故事情节联系得很好,在体现方法上又用漫画方法体现古代日子场景,奇妙标明宋河酒的悠长前史,亦是一条不错的广告。

  红酒,过火着重欧式文明、小资情调、浪漫空气

  红酒在中国,只能算是刚刚起步,其商场出售总额不到50亿,远低于白酒、啤酒的各400多亿的规划,但令人欢喜的是2002年红酒的商场增幅达到了25%,给红酒厂、商家以极大的决心。

  静观国内红酒的商场现状,消耗仍根本局限于“一部分先富起来的高收入阶级”及“寻求日子情调的小资”这小部分人群,商场总的蛋糕太小。而厂商们却不在做大“蛋糕”上下时间,却都在争夺这“小部分人群”上做文章,所以,呈现了千人一面的“过火着重欧式文明、小资情调、浪漫空气”的影视广告,来投合这群既有消耗者,传达红酒文明不行或偏颇,一起品牌内在与广告内容和风格关联度不高。

  让咱们来看看2002年10月出街的形象干红的广告片:有用交流,形象干红

  在这支广告中,形象干红已不只是是一种酒、一种高雅的文明,它已经成为大家交流的东西、往来的桥梁,并且,他叙述了一种“好的形象能够改动您的日子”的道理,品牌内在、品名与广告内容完满和谐,消耗然当然简单回忆,至少在广告上,与另外产物拉开了间隔。

  品名最有地域牲,广告最无地域文明的啤酒

  青岛、珠江、山城、哈尔滨┉┉只要啤酒,才用了这么多的地域名来命名品牌。但奇怪的是,称号最有  地域性的啤酒,其广告却毫无地域特征与文明。

  当然,啤酒的生产成本不高,运输成本则相对较高,决议了大多啤酒只能在本地出售,但这并不能阻止大品牌拓张、吞并的脚步。国内啤酒年年进行的“瓶盖有奖”弄得酒厂家家苦不堪言,为何不换换方法,在品牌内在与地域文明、酒品特性上下下力气? 

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