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电视真人秀节目引爆巨大的广告效应和营销回报

2013-04-23 11:52:45 来源:http://www.fengmeiad.com 作者:品牌策划 【 】 浏览:2194次 评论:0

  2013年,电视真人秀节目《星跳水立方》、《中国星跳动》、《爱拼才会赢》、《中国愿望秀》、《梦立方》招引了很多观众的眼球,掀起明星做慈悲、草根寻愿望的热潮。PPTV《中国最强音》正是这样一场接地气的互动音乐类真人秀节目。今晚, 《中国最强音》行将重磅开播,PPTV.com除了得到曼秀雷敦男人的PC端总冠名和Chanel的多终端贴片冠名以外,还得到了来自东南汽车在PC端的联合资助。在这个全民综艺的逐梦时节,PPTV.com的多屏“文娱互动”渠道不只能为观众供给优质节目的精彩内容及实时互动,更加为品牌广告主带来无穷的广告效应和推行报答。

 

  跟着职业关于推行方法以及协作方法探究的逐步深化,视频网站离别单打独斗的年代,台网联动跻身成为网络视频范畴最主要的方法之一。2013年在线直播敞开了网台联动的最新华章。PPTV.com运用资深优势和立异内容,不断供给更优用户体会,招引了不少高端品牌的喜欢和信赖,PPTV.com正在逐步建立起其独家标签。

  在线直播:独乐乐不如众乐乐

  关于18-44岁年青消耗集体来说,“跨屏处置多使命”正越来越具有普遍性。美国年代华纳的媒体实验室研讨显现,在那些一起具有电视和电脑的用户中,有52%的人会在看电视的时分运用其他设备;而一起具有智能手机、电视、ipad和笔记本的四屏用户,其间60%的人会一起处置多项使命,更有64%的人能够会在看电视的时分运用交际媒体;尤其是年青人群中,这个份额则高达74%。

  正所谓独乐乐不如众乐乐,在网络上观看视频时,网友需求即时共享个人当下的观念,还要享受到共识所带来的趣味。例如PPTV.com在线直播湖南卫视高端真人秀节目《我是歌手》时,网友们聚在PPTV网站P吧直播谈天室里,榜首时间传达个人的心情,并敏捷得到其他网友反应。网络媒体现已成为一种“心情调节器”,这也是直播谈天室的重要功用。

  立异+交互,供给更优用户体会

  网络媒体的另一大特征即是交互性,协作《我是歌手》的推行,PPTV.com策划了多个参加度高的网络互动活动,比方人气选手投票、热门事情网友观念搜集、网友自创歌唱视频搜集等等。这现已远不一样于单纯的电视节目点播,而是运用已老练的优势推行商品,开端有战略地协作季播综艺主题视频的推行,然后调集固定收视集体,重视节目热门及节目自身。

  作为仅有全程追寻东方卫视大型歌唱真人秀节目《母亲咪呀》录影环节的网络媒体,PPTV.com将多屏互动的技能理念与直播优势有机联系,拓荒《辣妈后台》板块,独家出现台前幕后母亲们的录制花絮与选手爆料,以便宜内容的方法复原超人气榜首秀场,在全部植入便宜、直播、文娱互动等立异互动基因的一起,也展示了“中国好母亲”的风貌。而在与湖南卫视2013第二季大型勉励音乐类真人秀节目《中国最强音》的协作中,PPTV.com还承当群众歌手选拔的网络参加通道,以此点着网友热心,打造中国的草根音乐联赛季。

  交际电视渐成高端品牌不贰挑选

  “社会化”观看电视的方法,使得在线用户的情感参加度更高,也直接发生对品牌好感度的影响。年代华纳媒体实验室的数据显现,当大家在看电视时运用交际网络,他们的情感参加度是单独观看者的1.3倍;当大家在观看电视的一起运用同步使用,他们的情感参加度是单独观看者的1.2倍;而他们关于广告的情感回答则比仅在电视观看广告者高出1.3倍。

  从品牌推行的视点,聚力传媒推行副总裁周雅娜有个人独特的见地:除非一些品牌广告能像立白、蒙牛那样预知《我是歌手》、《中国最强音》等节目的火爆程度去挑选“押宝”电视台,不然网络电视媒体即是他们投进广告的必然挑选。由于品牌受众在经过“第二屏使用”变换电视与在线体会时,将真实地反映他们对广告的喜欢程度。

  在互联网观看综艺节目的女人用户偏多,贝因美成为PPTV《母亲咪呀》节目的联合资助商,垂青的即是其综艺频道59%的女人用户潜质。PPTV.com以线上《母亲咪呀》专区联系在线直播、便宜内容等立异互动体会,紧跟“熟女”综艺趋势,与用户一起见证“失望主妇”富丽转身,全部深化了贝因美的品牌形象。

  周雅娜表明,奢侈品品牌与PPTV.com一向有不间断的推行协作,往往考量的是与高端品牌方针受众符合的特色。但像《我是歌手》这样,能赢得Chanel、Dior大规模冠名单一综艺节目,实属初次。品牌客户对广告环境及广告作用的认可,优质节目加上多终端渠道的固定“三高”收视群,是促进协作的重要原因。

  不一样于单一的前贴片广告投进,品牌逐步认同节目全体冠名对品牌认知度和好感度的晋升大有裨益,曼秀雷敦成为PPTV《中国最强音》节目PC端的总冠名,是根据曼秀雷敦对PPTV.com一向广告作用的认可,以及两边品牌在形象及用户上的符合,完结“良缘”。而关于沿着“网络电视化”方向开展的PPTV.com来说,更多的从视频内容和品牌的符合度动身,经过不一样终端、不一样类型的节目、对于不一样受众的互动方法,在确保用户体会度的一起,也确保了品牌投进的受众精准性。

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