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品牌策划知识之品牌运动是什么

2019-10-17 09:04:18 来源: 作者: 【 】 浏览:35次 评论:0

  中国企业对市场营销和品牌策划的认识经历了许多误区、曲折。改革开放初期,随着世界制造业重心的转移和中国经济短缺时代的具体特点,传统国有贸易渠道的存在创造了一个奇怪的现象,只要有产品,就有足够的销售和利润;只要有好的产品,人们就会知道并能够提供。不用说,它形成了驰名商标,是一个好品牌。在80年代末90年代初,随着国外营销理论的引进和国内营销环境的日益成熟,中国企业经历了近10年的营销技术时期,他们蜂拥而至,从事销售和其他技能。之后进入了渠道为王的时代,因为传统渠道正在枯竭和衰落,以适应新的市场。在中国建立渠道从来没有得到过企业的青睐,反而受到了商店的欺负和企业的倒戈。随着渠道的成熟,我国企业进入了系统营销推广阶段。从4p开始,他们就非常重视产品价格、渠道和促销,但当这些问题在这里遇到时,企业战略层面的思维和理论工具却大行其道,从定位到蓝海战略,令人震惊。在中国的商界,家家户户都在谈论战略、资本运营、企业规划与发展,却遭遇了消费者不买账的尴尬局面,因此品牌建设大行其道,但困惑也紧随其后。品牌是什么?怎么做?有多少人能说清楚。在VI设计中,强调品牌;在营销策划中,强调品牌;在战略规划中,强调品牌;在渠道转型中,强调品牌;每个环节无处不在,导致企业混乱。

  在经历了那么多曲折、复杂之后,我们应该回到最初的阶段,回到营销、产品和消费者的本质上来。只有通过特定的方法和完整的价值传递才能真正设计、制造和交付给消费者的产品才是好产品。大经济环境是创意经济时代的到来,创意经济需要满足消费者的精神需求,这也是消费者在满足品牌需求方面所欠缺的。

  品牌策划就是要抓住消费者的精神资源,品牌定位就是在消费者的心理地图上划出一个转折点,这一观点极为精辟。在产业发展初期,无论是产品还是销售都不成熟,拥有工厂或销售区域都会导致商业霸权;当代码产业时代成熟时,拥有资本会导致更多的霸权,因为资本可以占据更多的人、财产和商品,形成垄断,行业垄断或产品垄断或区域垄断。在数字时代,也就是信息时代的初期,企业可以独立地影响一些特定的人群,从而维持和攫取利润;在信息时代,有两个概念,一个是信息泛滥,另一个是信息分割,也就是说,当每个人自主选择信息时,圈内人的观念就会弱化,而不是消费者的思想占有,通过消费者群体这将是未来品牌运动的核心,也是品牌建设和传播的核心。

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