TOP

广告创意

2014-08-16 15:38:57 来源: 作者: 【 】 浏览:675次 评论:0

随着产物同质化的严峻,消费者对产物的需求从功用性满意上升到情感满意和自己价值的完成上,因而相关于理性诉求的广告,理性诉求广告更能投合消费者,招引消费者。而理性诉求广告就是常说的情感广告,那么,广告构思中的情感有哪些呢?怎么将情感要素融入到广告构思中去呢?
  构思广告经过各种手法和办法,向消费者传递品牌信息。互联网年代,广告不仅仅是广告主向用户单向传达了,许多构思广告经过交际网络、视频媒体进行横向传达,用户经过重视、转发、共享继续的重视品牌广告,而且由被迫的接受到自动的重视,这也是社会化推广的一部分。
  关于广告怎么进行构思,以及大概重视的点和需求捉住的核心内容,曾经的许多外国专家都给出了许多经典的理论来辅导品牌广告进行构思设计。比方百事可乐的许多广告就运用了ROI(Relevance、Originality、Impact)理论中的关联性、自创性和震撼性;大众汽车的甲壳虫汽车广告运用了定位理论,借用甲壳虫的形象加深消费者的形象,刻画共同的形象概念,占有消费者心思的榜首方位;白加黑药业运用了USP理论(共同出售建议理论),向消费者许诺一个利益点“白日吃白片,不打盹;晚上吃黑片,睡的香”,而且是独具的,差异于其他伤风药品的特征,有满意的说服力和招引力,招引消费者采办。
  可是,跟着产物的同质化严峻,可代替性越来越高,功用性要求的满意现已不再是消费者最重视的了,在此布景下,USP理论也是开展出了ESP理论(情感出售建议),联络今世消费者的心思特征,由向消费者展现产物的物理特点,提升到投合消费者运用产物取得的情感满意,与消费者发生情感上的共识。依据意图链(MEC)模型,消费者运用产物的特点,取得功用性的满意,结尾完成的是心思情感的满意与自己价值的完成。
  广告诉求包含理性诉求、理性诉求和公益诉求,而其间的理性诉求广告就是情感广告。理性诉求是诉诸于消费者的心情或情感反响,传达商品带给他们的附加值或心情上的满意, 使消费者构成活跃的品牌心情。理性诉求就是情感广告,运用人类间的情感,与用户发生共识,从深层次的视点发掘产物与用户情感之间的联络,添加产物的附加值。
  1. 广告构思中的情感有哪些?
  情感包含道德感和价值感,《心思学大辞典》中以为:“情感是人对客观事物能否满意自己的需求而发生的心情体会”。所以广告构思中的情感有与别人的情感、博爱的情感、心情、其他情感及自己观

上一篇拍摄企业宣传片时应该注意哪些方面 下一篇如何拍出好的宣传片
】【打印繁体】【投稿】【收藏】 【推荐】【举报】【评论】 【关闭】 【返回顶部

评论

帐  号: 密码: (新用户注册)
验 证 码:
表  情:
内  容:

相关栏目

最新文章

热门文章

推荐文章

相关文章

广告位

友情链接

服务项目

关于我们

联系我们

联系电话: 400-0531-552 0531-82358125
在线QQ: 414803590 1967400968
地址:山东省济南市高新区工业南路59号中铁财智中心4号楼25层