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品牌传播学之品牌识别战略

2013-03-28 14:05:34 来源: 作者: 【 】 浏览:1488次 评论:0

  品牌传达作为一个进程,归于品牌活动的一部分。品牌传达专家李明合以为,品牌传达至少能够在三个层面遵循品牌辨认战略。

  一、品牌传达主题与品牌中心价值

  从时刻维度看,品牌辨认的构成需求时刻,是一个在品牌中心思念统帅下逐步构成的进程,而品牌传达活动却是品牌平常打开的品牌信息办理行动,具有临时性和阶段性,但对品牌辨认却有着直接影响。

  所以,咱们需求在“动态办理”理念下进行品牌的辨认办理,处置好品牌传达与品牌辨认的联系。作为现已树立中心价值和理念的品牌,品牌传达应一直环绕中心价值打开。

  二、品牌交流调性与品牌特性

  通常,一个品牌被消费者认同,除了依托公司的中心价值外,还要有技能形象、产物特色、品牌特性(品牌气质)、亲和力等饱满的品牌联想。在这里,品牌特性是消费者听到品牌后发生的一种心思感受与审美体会。“这种看不见、摸不着乃至难以言传的品牌特性,往往会对品牌的促销力与品牌价值发生决议性的影响。”品牌特性通常是由产物、包装、VI、各种广告的构思体现特性、各种公关行动等决议。

  保持一致安稳的品牌交流调性对品牌特性的构成含义严重。在唐·舒尔茨看来,信息与言语在字面上与视觉上的融合在构建令人信赖的理由时显得非常重要,但是品牌特性也平等重要。品牌特性不是打趣与戏言,也不是构思上的试验,更不是广告设计的元素,而是给品牌一个生命与魂灵,能让消费者轻易地将本品牌与竞赛品牌分开来。它能给消费者一种既了解又密切的兄弟般的感受。

  品牌特性的树立有必要合作商品的品牌定位,契合消费者对品牌的认知与希望。一起,它有必要是可信的。若是你试图为品牌树立信赖,那么每一种方法的传达东西,广告、公关、出售推行等,在外观、文字及态度上也都有必要令人信赖。

  三、品牌传达与品牌符号辨认

  品牌符号的辨认化战略,是指起始于品牌辨认、服务于品牌辨认的品牌传达元素运用战略。这一战略的中心思维是:品牌传达元素是品牌建造的名贵资源,传达元素的运用有必要契合和利于品牌辨认的构成和强化。

  品牌符号是公司所特有的一整套辨认元素,是品牌与竞赛者构成差异的根底,是品牌的全部信息(消费者对品牌一切联想)的载体。品牌符号主要由两大要素组成:一为根底要素,包含称号、标志、标准字体、专用打印字体、标准色、外型或品牌标志图画以及各要素相互之间的标准组合;二为使用要素,即上述要素经标准组合后,在公司各个领域中的打开运用。

  若是说理念是品牌的脑筋和魂灵, 行动是品牌的处世方法, 那么品牌符号就是品牌的着装和外表。而品牌传达则是品牌符号的集中体现和体系展现。事实上,无论什么样的品牌辨认,结尾都要经过“符号化传达的进程”,使消费者取得品牌的符号含义,如功能性利益、情理性利益和自我体现性利益等。品牌传达需求充沛明白这些符号在品牌辨认中究竟发挥着怎样的价值。

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