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影视广告策划制作中的12定律

2013-03-04 15:08:47 来源: 作者: 【 】 浏览:1055次 评论:0

  一、构思资源规则

  策划部一定要招募一个庸才,以便咱们避开其idea。

  结尾选用的通常都是其idea。

  大构思窍门:一切的idea都被否定后,不妨试试客户的。

  例:客户说:“六月飞雪”,你只需说“大如席”,大构思即可发作。

  与战略相悖的idea, 往往最具构思。

  客户把构思变糟的才干远强于你弄好它的。会被实行的,一定是备用计划。

  二、客户协作规则

  客户与广告公司,任何一个犯差错都会致使滞销,除非两者都错了。

  计划越完美,实行时缝隙越多。

  客户预算通常与加班费金额成反比。

  向客户提交广告效果调研陈说前,自行偷买一批客户产品是正确的。

  提案文件厚度与其价值成反比。

  三、提案结论规则

  会议完毕前五分钟进屋的人,定见一定与众不同。这自己通常是老板。

  只需时辰满意,争论的两头都会改动观念,然后继续争论。

  四、构思自慰规则

  连续播放十年,任何广告都会成为经典。

  资深前语抵偿推论:如果广告片反反映平平,那就该以行进频次,长时间播出来抵偿。

  资深AE抵偿推论:还要加上几千万大抽奖来促销。

  资深调研抵偿推论:两周后再做一次广告效果查询,结论一定大大不一样。

  五、作业系列规则

  法网恢恢规则:差错总会被发现。通常在提案刚刚开始,或许打印完毕往后。

  设备害臊规则:电脑会死机,投影仪会不亮——要是客户正在看它们。

  准确交稿日期核算规则:从作业单结尾期限起,再下两周的周一下午。

  作业有灵规则:作业单的数量,随休假期限挨近而激增,休假完毕则骤减。

  加薪规则:你犯错的第二天,加薪评估单准会出现在你桌子上。

  六、AE规则

  你永世不可能想出有价值的东西,除非成为广告主管——在客户那儿。

  不能骂客户的产品,否则你的薪水就没了——被辞退。

  不能夸客户的产品,否则你的薪水也没了——你得买

  七、前语采办诚笃规则

  不能告诉客户周五的版面排满了,要说修正们都预言周日会有新闻。

  如果客户的侄子在报社,就要说实话:其它报纸非常好。或传单效果最佳。

  八、调研美感规则

  要水中望月。得出明晰结论是你的不尽职;得出唯必结论则是你的廉耻。

  如果陈说页码太少,把数据改装成图表,然后全部译成英文,通通订在一起。

  推论:把以上内容复印两遍订在一起,效果非常好。

  九、描写人员无能证明:

  咱们都开了一上午的前语分析会,你不参加怎能行进?

  另外,昨晚交待的五十个报纸稿,为什麽还没结束?

  等等,把这张客户老爸相片上的皱纹用电脑修修,午饭前打印出来。

  十、案牍必败规则

  即使你周围的人都没有手、不识字、不能口述,你也不会赢。你会被关在笼子里展览。

  你在幸而“地址:”这句总算没有被改正的痕迹?错了!以改成“公司地址:”。

  推论:从通通要改的结局看,各种写法都不会有区别。

  续推论:写假字就好。

  十一、比稿会议记录莫非版

  用不着操心互相分析,没人在乎对方是谁。

  市调陈说不过是把客户给的东西热一下在端上来算了。

  没有比竞品分析、客户资源、政策疑问更能让客户恼羞成怒的东西了。

  行销建议仅能打断客户出售司理的鼾声,以促其翻身睡的更欢。

  商场战略?不,仍是直接谈广告吧。

  构思,就像动物园来了头新鹿。新鹿也只是鹿嘛。

  连要收50%回扣的客户广告司理都哑然失笑:提出的预算要除以10才成。

  此时,客户老板双眼一亮。这与本会无关——是想起了内定广告公司秀丽妞。

  再坚持半小时,就能吃上招待午饭,可是全体现已起立。

  回到公司,总有人会发现手机忘在出租车里了。

  不过,其司机心情之恶劣一定会让咱们难忘。

  十二、影视广告下载收集

  要把自己培养成影视广告迷

  对影视广告导演,广告演员一望而知

  影视广告收集成癖,凡是可以下载影视广告的影视广告网都列入收藏夹

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