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如何利用策划挖掘广告创意

2015-09-01 21:44:01 来源: 作者: 【 】 浏览:838次 评论:0

  精彩的形象广告与公益广告亲切自然,它们扎根于人们的意识中,触及人们的灵魂,使人们久久不能忘怀。无论广告创意的求索、知觉信息的筛选、诱因条件的妙用,还是设计灵感的显现,都离不开挖掘创意潜能的实践。
  
  创新思维在表达方式上着眼于个体,通过个体特殊的形象来反映事物的共性。因此,广告作品要具有独创性,就必须力求从不同的侧面、从相异个体,塑造新的形象,深刻反映事物的普遍性,揭示客观的本质与规律。
  
  请看一只跑表的影视广告:鲨鱼在后面紧紧地追赶、跨过悬空的楼顶、引爆了雷管、锋利的刀片……一个又一个扣人心弦的快镜头……最后在冷峻的色调中,骑手跃过大楼的楼顶,观众的心又悬了起来。这时一只精致的跑表出现在观众面前,特写品牌logo,观众才终于松了口气。
  
  广告采用具有视觉冲击力的元素:紧追的鲨鱼、悬空的楼顶、引爆雷管、锋利的刀片,并通过局部置换,创造出一个“陌生”的场景,用“陌生化”来激发人们的认知兴趣。整个影片构图奇特多变;广角镜的运用,画面夸张;特写镜头的闪现,给人以紧迫感;动效与画面的结合,不仅使听觉处于高度紧张状态,而且心理反应随之强烈。全片使用黑白画面,既体现了艺术魅力,又凸显了产品的性格,使人过目难忘,从而留下深刻的记忆。
  
  广告创意实践使济南凤美品牌策划认识到“会综合就能创意”。独特的广告创意通常不过是常规的组合,我们不应该把广告创意神秘化,关键是运用创新思维把常规的事物综合成“新颖独特、有文化味、具有吸引力”的广告作品。
  

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